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环亚ag88手机版《新闻与传播研究》期刊关于受众的研究是怎么样的

时间:2019-04-15编辑: admin 点击率:

  从二十世纪到二十一世纪,从过去到未来,必将发生着很多变化。总结过去,迎接未来,向着更好地世界前进。而2000年至2015年这16年,正是处于这两个世纪的相交之处,是能够承上启下的16年,是总结和展望的16年。这16年正值互联网快速发展之际,媒体与受众在互联网的影响下发生着日新月异的变化。尤其是受众,正在逐渐成为舆情的主角,逐渐实现从传统媒体时代“宣传教化的对象”到新媒体时代“受众成为传播”的主体的转变。

  关键词:受众研究 媒介转型 舆情 媒介形象 新受众研究 受众与文化 传播媒介 受众理论 受众调查

  在媒介技术发展迅速、更新换代的今天,数字时代的媒体变革正在兴起,作为传播过程中重要的一部分,环亚ag88手机版,也就是“受众”,也在发生变动。社交媒体的兴起为受众参与公共事务、社会议题提供了一个崭新的空间。网络社会的崛起,媒介样态的改变,都为受众主体性的研究提供了新的可能性。

  在传统媒体时代,新闻媒体有一定权威性,是舆情的真正制造者和引导者,受众的作用并不凸显,并没有直接表达的平台。而在媒介转型的时代下,受众反而成为舆情的制造者、传播者,其所处地位在新媒介环境下明显的提升,存在感加强。甚至对舆情发展起着决定性作用,具备舆论的深厚的群众基础的属性。受众的强大一定程度上弱化了新闻媒体的力量,受众自身也在经历最快的成长和发展,所以说,受众正在逐渐成为舆情的主角,逐渐实现从传统媒体时代“宣传教化的对象”到新媒体时代“受众成为传播”的主体的转变。

  从电子媒介为主导的视像媒介环境到数字媒介为主导的融合媒介环境,在这个转型的过程中,媒介环境的加速变化不断更新受众实践,也催化了受众研究在近年来进行多方面多层次的延伸。具体的来分析,在新的数字环境下,现在的受众都是媒介融合后产生的扩散受众,即使没有直接接触媒介,却又不可避免的接触到与媒介相关的话题,终究会接触到媒介形象。在这种新的过程中,受众的表达、参与和叙事都值得研究关注。

  在新媒介环境里,受众研究已经走出了主动与被动的二元对立阶段,随着互联网技术的高速发展和日新月异的新媒体发展,“传受一体”的观点也逐渐成为一种趋势,但是就目前情况来看,其存在的可靠性以及实施的可行性不大,受众虽然在跨越式成长,但仍不具备“传”的资格和能力,只需要继续巩固自身,完善自身,盲目的去追求“传受一体”,不仅让新闻媒体更加艰难,而且对整个舆论环境也是弊大于利。

  目前还有学者提出了新受众研究,进一步剖析作为传播研究潮流的特点以及学界对它的批判与反思、当下受众研究方法的创新。提出以多种问题为维度建构的虚拟空间来定位各种受众研究,从而避免简单线性的进步主义观点的新思想。

  从不同媒介下的受众与不同类型文化的关系来看,受众我国受众接触不同媒介类型和媒介内容形式中的中国文化内容正向影响其中国文化认同及认知、情感、行为意向三个层次。受众接触书籍、报纸和电视中的中国文化内容能够预测其中国文化认同,接触越多,其中国文化认同度越高。受众接触时政、文教、财经和影音娱乐中的中国文化内容能够预测其中国文化认同,接触越多,其中国文化认同度越高。我国受众接触书籍、报纸、电影、广播、电视和网络中的外国文化内容对其中国文化认同未产生负向影响,反而呈现出一种正向关系。受众接触不同媒介类型中的外国文化内容能够较好地预测其中国文化认同,但媒介内容形式的预测能力较弱。

  受众与媒介是紧密联系在一起的两者,受众是媒介的对象,媒介是受众的主导者。互联网的发展使传媒行业发生了巨大的变化,网络媒体的快速发展,对传统的电视、广播、报纸等媒体拉响了警报,于此同时,受众的角色也在发生着变化。在这种新形势下,对受众的研究与分析是不可或缺的,因为对受众的研究可以反馈网络媒体发展的现状,总结经验使其更好发展;对受众的研究可以分析传统媒体的现状,制定策略转型发展。

  我们参考的这些文献对受众研究的切入点各有不同,研究内容的侧重点也各有特点。其中最为主要的论述观点在于21世纪传播者和受众的关系变化,有人认为在传统媒体主导的社会中,受众处于被动接收地位,只能接收不能反馈;而在网络时代,受众可以自由选择和反馈信息,因而受众的地位从被动转为主动,受众和媒介处于平等地位。但是论述媒介与受众的关系的作者均不认同这一观点,认为受众仍就处于被动地位。

  没有任何一个传媒能够吸引所有受众,要更好地生存,需针对特定受众群进行自身定位,这就是胡翼青强调的分众传播。他将网络设为节点,分为初级分众传播和高级分众传播,初级分众传播就是传统媒体时代的传播,高级分众传播是网络时代的传播。他提出在高级分众传播时代,受众真正享有信息的选择权,并且反馈方便,被动地位发生变化。但是受众的反馈只能算作业余传播者,缺少信息资源,很难掌握传播的主动权,依旧处于被动地位。

  受众与媒介的较量必是以落败结尾,无论是在传统媒体时代还是在网络媒体时代,受众没有丰富的信息源是原因之一,并且受众也没有专业媒体高效的运作机制,无法快速而又全面地反馈信息。受众地位的变化是所关注的热点之一,21世纪受众研究的创新也是展望未来的关注热点。

  曹越从受众研究、受众调查、受众调查研究这三个概念的区分入手,指出当前国内的研究中概念的误用现象普遍,但是区分这三个概念可以知晓如何去进行研究,改怎么研究,带动方法的创新。传播学研究有两个角度,分别使美国经验学派的实证研究和欧洲学派的批判与诠释研究。我国传统思辩思想与欧洲学派的研究有着相似之处,然而实证方法我国受众研究中占有主要地位,因为研究我国的受众要从我国特定阶段的人的构成入手进行分析,提高实证研究水平。

  展望过未来,为未来的研究制定方向,这是受众研究中必要的。同时,回顾过去,总结经验也是很重要的。祝建华01年发表的《精确化、理论化、本土化 20年受众研究心得谈》对当时的受众研究有着相当重要的作用,他是受众研究的泰斗,从大陆到美国再到香港,从精确化到理论化再到本土化,制定属于中国自己的受众研究。他提出“受众研究要理论化、受众研究要科学化、科学的受众理论要本土化”,这点成为之后许多学者研究的指导纲领。

  有学者从心理作为切入点进行受众研究,童清艳从认知结构这一概念入手分析现代受众的认知需求和认知结构的特点,从而分析受众的认知参与性,得出受众的主体意识加强和受众的“意见领袖”欲求加强这两个结论。而林晓光更是独具匠心,从日本的心理构造成因出发来分析日本的受众心理特征。

  不同国家地区之间的受众研究或多或少存在着不同之处,除了日本之外,这些文献中,还有关于台湾阅听人的研究,也有涉及到欧美的一些受众研究。除了上述的切入点之外,还有学者从受众伦理规范和议程设置出发进行受众研究,受众伦理规范把握着受众的研究的尺度与道德,这是学术研究中的一把戒尺,对受众研究至关重要。

  而杨慧琼则是通过议程设置来分析网络受众的传播地位,并以当时热门的事件入手,分析了媒体是如何通过议程设置来控制受众的心理和行为。如此的受众地位,会衍生出“受众即消费者”的观念也是必然结果,虽然这个观点有着种种不合理之处,作者也是极力的反驳,但是既然存在,就一定有着合理之处。

  在这许多切入点钟,最具有特色的是黄蓉芳的《我国新闻受众中的女性缺席》,她从三方面深入分析,新闻文本中的女性缺席是直接原因、新闻生产部门中的女性缺席是间接原因、传统文化中的女性缺席是根本原因。虽然这是2000年发表的论文,但是这种现象在15年后的今天依然存在着,值得深思。

  回顾来看,许多展望已论证,许多问题现象已改善,这是时间的前进带来的社会发展。但 是也有一些问题依然存在着,继续影响着社会。我们应该以史为鉴,不断努力,向着更好地未来发展。

  【1】胡翼青:《试论21世纪受众在传播中的地位》,《新闻与传播研究》2000年04期;

  【2】黄蓉芳:《我国新闻受众在传播中的地位》,《新闻与传播研究》2000年03期;

  【3】童清艳:《信息时代媒介受众的认知结构分析》,《新闻与传播研究》2000年04期;

  【4】祝建华:《精确化、理论化、本土化:20年受众研究心得谈》,《新闻与传播研究》,2001年04期;

  【5】王旭:《台湾阅听人研究的回顾与展望》,《新闻与传播研究》,2001年04期;

  【6】陈力丹:《透析大众媒介的受众市场——全国第三届受众研究学术研讨会在保定召开》,《新闻与传播研究》,2001年04期;

  【7】曹越:《试论21世纪我国受众研究的创新》,《新闻与传播研究》,2004年01期;

  【8】李蕾:《受众:大众媒介推动社会现代化进程的桥梁——以媒介塑造典型人物形象人格特征渐变为例》,《新闻与传播研究》,2004年01期;

  【9】杨慧琼:《从议程设置论解析网络受众的传播地位》,《新闻与传播研究》,2005年02期;

  【10】马锋:《“受者本位”幌子下的“传者本位”——社会转型期“受众即消费者”观念本质论》,《新闻与传播研究》,2006年01期;

  【11】林晓光:《日本受众社会心理构造成因的切片分析——兼论德弗勒“媒介效果研究”操作模式的缺陷》,《新闻与传播研究》,2006年01期;

  【12】陈汝东:《受众伦理规范研究:历史、现状与趋势》,《新闻与传播研究》,2006年03期。

  【14】曹书乐 何威:《新受众研究_的学术史坐标及受众理论的多维空间》,《新闻与传播研究》2013年;

  【15】张放:《非浸入式诠释性探究方法论视野下省略众民族志的重新定位及其当代意义》,《新闻与传播研究》2015年;

  【17】殷乐:《媒介融合环境下欧美受众研究的范式转换》,《新闻与传播研究》,2010年;

  【18】隋岩:《受众观的历史演变与跨学科研究》,《新闻与传播研究》,2015年;

  【19】蔡骐:《受众视域中的网络恶搞文化》,《新闻与传播研究》,2011年;

  【20】吴世文:《我国受众的媒介接触与其中国文化认同_以武汉市为例的经验研究》,《新闻与传播研究》,2014年;

  【21】国内外新闻与传播前沿问题跟踪研究课题组:《挑战与转型传统媒体、受众与产业》,《新闻与传播研究》,2014年;

  【22】国内外新闻与传播前沿问题跟踪研究课题组:《数字环境中的媒体与受众、表达、参与和叙事》,《新闻与传播研究》,2014年;

  【23】杨嫚:《字幕组与日本动画跨国传播、受众主动性的悖论》,《新闻与传播研究》,2006年01期;

  【24】《“触媒”时代受众自治的“纸媒”社会化媒体特征——以城市生活类周报iPhone形态为中心的实证研究 》,《新闻与传播研究》,2012年。

  【25】国内外新闻与传播前沿问题跟踪研究课题组:《挑战与转型、传统媒体、受众与产业》,《新闻与传播研究》,2014年。

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